«Памер рынку скарачаўся чатыры гады запар», а «пастаўкі дасягнулі дзесяцігадовага мінімуму», што, здаецца, стала самай складанай катэгорыяй у індустрыі бытавой тэхнікі для пераадолення цыклу. Зніжэнне без страты светлай плямы - гэта агульныя паказчыкі індустрыі каляровых тэлевізараў у 2023 годзе, міні-LED-тэлевізар - адзін з галоўных паказчыкаў, што азначае, што папулярнасць каляровых тэлевізараў дасягнула больш высокага ўзроўню, у той жа час, з інавацыямі ў сцэнарыі прымянення індустрыі каляровых тэлевізараў, тэхнічныя бар'еры паміж традыцыйнай індустрыяй дысплеяў і індустрыяй каляровых тэлевізараў у мінулым хутка пераадольваюцца. Новы раўнд канкурэнцыі каляровых тэлевізараў толькі пачаўся.
01 Прарыў у тэхналогіях, аптымізацыя выдаткаў, міні-святлодыёдны тэлевізар працягвае расці
Нядаўна галіновыя даследчыя інстытуты актыўна апублікавалі гадавую справаздачу аб індустрыі каляровых тэлевізараў за 2023 год. У цэлым, у справаздачы сеткі OVI Cloud адзначаецца, што ў 2023 годзе рознічныя продажы і рознічныя продажы на рынку каляровых тэлевізараў у Кітаі ўпалі на 13,6% і 2,3% адпаведна. Паводле дадзеных Lotu Technology, пастаўкі камплектных тэлевізараў у 2023 годзе ўпалі на 8,4% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года, асабліва ў другой палове года, калі падзенне павялічылася да 14,3%.
Аднак, у адрозненне ад агульнага падзення рынку каляровых тэлевізараў, продажы міні-LED тэлевізараў на ўнутраным рынку ў 2023 годзе значна павялічыліся — да 920 000 адзінак, што на 140% больш, чым у мінулым годзе. «За апошнія 22 гады продажы міні-LED тэлевізараў пачалі значна расці. Паводле статыстычных дадзеных, продажы міні-LED тэлевізараў на кітайскім рынку хутка раслі: у 2021 годзе яны склалі 100 000 адзінак, у 2022 годзе — 380 000 адзінак, а затым да 23 920 000 адзінак, і ў 2024 годзе яны таксама падвояцца», — заявіў Ван Сяньмін, старшы аналітык тэлевізійнай галіны Luo Tu technology (RUNTO), агенцтву State Grid.
З пункту гледжання тэхнічнага развіцця, Mini LED заснаваны на ўдасканаленні традыцыйных LCD-дысплеяў у тэхналогіі люмінесцэнтнай задняй платы і з падтрымкай новага пакалення дысплейных чыпаў, каб дасягнуць істотнага паляпшэння традыцыйных кароткіх LCD-плат. У той час як якасць выявы і кантраснасць у асноўным адпавядаюць OLED-дысплеям, але эфектыўна пазбягае такіх праблем, як выгаранне OLED-экрана, і значна паляпшае тэрмін службы.
«У цяперашні час, з пункту гледжання візуальных параметраў, міні-святлодыёды з дапамогай тэхналагічнай трансфармацыі абуджаюць вялікую колькасць старых вытворчых магутнасцей ВК-дысплеяў у галіны, каб традыцыйныя вытворцы ВК-дысплеяў мадэрнізавалі тэхналогію святлодыёдаў, а таксама каб захаваць дастатковую канкурэнтаздольнасць на рынку, бо вытворчая лінія ВК-дысплеяў пасля ўдасканалення можа вырабляць ВК-дысплеі і міні-святлодыёды», — такім чынам, сабекошт вытворчасці значна зніжаецца», — прызнаў незалежны міжнародны даследчык стратэгій Чэнь Цзя ў інтэрв'ю рэпарцёру State Grid.
Паводле звестак аналітыкаў Tianfeng Securities, у цяперашні час айчынны ланцужок паставак міні-святлодыёдаў больш развіты, шлях да зніжэння выдаткаў больш зразумелы, вытворцы ўпаковачных матэрыялаў і мікрасхем актыўна рэагуюць на рост попыту, паглыбляюць інтэграцыю брэндаў у ланцужкі паставак, імкнуцца да развіцця, зніжаюць выдаткі для задавальнення попыту, а таксама працягваюць спрыяць пранікненню міні-святлодыёдаў. Паводле звестак TrendForce, глабальны ўзровень пранікнення міні-святлодыёдаў павялічыцца з 3% у 2023 годзе да 12% у 2027 годзе.
У прыватнасці, айчынныя Mini LED зрабілі вялікі прарыў у прамысловым ланцужку. Напрыклад, нядаўна сусветны лідэр па вытворчасці тэлевізараў Zhaochi ў прагнозе на 2023 год адзначыў, што кампанія дасягнула значных прарываў у тэхналогіі мініяцюрызацыі мікрасхем. Мініяцюрызацыя мікрасхем Mini RGB можа забяспечыць свабоднае падзенне выдаткаў пры ўмове захавання той жа светлавой эфектыўнасці, а таксама дапаможа сетцы індустрыі Mini LED дысплеяў працягваць зніжаць выдаткі. У той жа час, дзякуючы тэхналогіям і вопыту ў вытворчасці пакетаў падсветкі Mini LED, Zhaochi абслугоўвае кліентаў як айчынных, так і замежных брэндаў галоўных тэлевізараў.
Яшчэ адно прадпрыемства, якое мае перавагу ў ланцужку індустрыі міні-святлодыёдаў, — гэта Konka. Згодна з нядаўняй інфармацыяй Konka, у цяперашні час у Чунцыне ў паўправадніковым фотаэлектрычным навукова-тэхналагічным парку Konka Semiconductor была запушчана вытворчасць, пабудавана не толькі дробнасерыйная масавая лінія па вытворчасці міні-/мікрасвятлодыёдных чыпаў, але і вялікая пілотная лінія для ўсяго працэсу. Акрамя таго, кампанія мае шырокія магчымасці тэсціравання выпрабавальнай лініі MLED і магутнасці непасрэднай вытворчасці дысплеяў. Прадукцыя міні-святлодыёдных чыпаў пастаянна пастаўляецца ўнутраным і знешнім кліентам, ахопліваючы камерцыйныя дысплеі, маштабныя маніторынгі, студыі, выставы, тэатры і гэтак далей.
02 Вытворцы праводзяць даследаванні і распрацоўкі сцэнарыяў сегментацыі, і Mini LED усё яшчэ з'яўляецца пераходнай тэхналогіяй
«З пункту гледжання сусветнага рынку, мініяцюрныя святлодыёдныя тэлевізары таксама прадэманстравалі хуткі рост, сярод асноўных брэндаў - замежныя Samsung, LGE і Sony, а таксама кітайскія брэнды, у тым ліку TCL, Hisense, Skyworth і Xiaomi». Зыходзячы з планіроўкі галоўнага брэнда, у 2024 годзе канфігурацыя тэхналогіі падсветкі мініяцюрных тэлевізараў звышпамернага памеру будзе працягваць значна ўдасканальвацца, асабліва для 75-цалевых і 115-цалевых тэлевізараў», - сказаў Ван Сяньмін.
Аднак, нягледзячы на новыя магчымасці развіцця, якія з'явіліся ў выніку павышэння спажывецкага попыту, вытворцы тэлевізараў усё яшчэ сутыкаюцца са зніжэннем рынку каляровых тэлевізараў і зніжэннем верагоднасці адкрыцця да менш чым 30%. З улікам збліжэння маркетынгавых стратэгій і хуткага знішчэння тэхнічных бар'ераў паміж традыцыйнай індустрыяй дысплеяў і індустрыяй каляровых тэлевізараў, якія існавалі ў мінулым, вырашальнае значэнне мае стварэнне новых тэхналагічных бар'ераў для стварэння дыферэнцыяванай перавагі.
«Сучасныя брэнды каляровых тэлевізараў, па сутнасці, змагаюцца за тэхнічную моц, асабліва з ростам новага пакалення тэхналогій Інтэрнэту рэчаў і магутнага штучнага інтэлекту, якія адкрываюць інтэрфейс традыцыйнай індустрыі каляровых тэлевізараў. Будучы брэнд каляровых тэлевізараў — гэта не толькі дызайн і пастаўшчык каляровых тэлевізараў, але і рашэнні спажыўцоў аб куплі ўсё часцей робяць акцэнт на прадукце ў рэальным вопыце прагляду. Каляровыя тэлевізары, дысплеі, разумныя экраны, шматфункцыянальныя прылады і іншыя хатнія, офісныя, камерцыйныя, медыцынскія сцэнарыі індывідуальных прадуктаў з'яўляюцца бясконцым патокам, і гэтыя індывідуальныя прадукты, заснаваныя на розных сцэнарыях, з'яўляюцца навукова-даследчай і распрацоўчай сілай вытворцаў каляровых тэлевізараў. Будучая індустрыя каляровых тэлевізараў будзе абапірацца на жорсткасць попыту на прагляд фільмаў, каб стаць новым канкурэнтаздольным блакітным акіянам».
Акрамя таго, намеснік генеральнага сакратара Кітайскай асацыяцыі электроннай відэаіндустрыі Дон Мін у інтэрв'ю State Grid заявіў, што тэлебачанне, перш за ўсё, павінна быць інтэгравана ў хатні цэнтр, няхай гэта будзе знешні выгляд або функцыянальныя патрэбы. Спажыўцы цяпер маюць розныя патрэбы ў тэлебачанні, існуюць розныя сцэны, такія як прагляд фільмаў, гульні, навучанне, фітнес і гэтак далей. Таму вытворцы тэлевізараў павінны праводзіць даследаванні і распрацоўкі сегментаваных сцэнарыяў для розных груп карыстальнікаў, такіх як мабільныя разумныя экраны, якія зараз больш папулярныя, на самой справе, няма вялікай розніцы ў параўнанні з традыцыйным тэлебачаннем, але яны задавальняюць патрэбы некаторых людзей. Такім чынам, хоць прагрэс The Times зрабіў тэлебачанне больш не часткай "С" сямейства, яно адыграла сваю найбольшую ролю ў розных сцэнах, каб задаволіць патрэбы карыстальнікаў.
З пункту гледжання размяшчэння асноўных брэндаў, LCD, Mini LED, OLED, QNED, лазерныя тэлевізары і гэтак далей з'яўляюцца пераважнай тэхналогіяй дысплеяў для тэлевізараў у цяперашні час. Mini LED TV вылучаецца сярод многіх тэхналогій дысплеяў, дасягненне пранікнення і пастаянны рост продажаў таксама абумоўлены эканамічнымі і рынкавымі фактарамі.
Аднак, з пункту гледжання тэхналагічнага развіцця, MicroLED з'яўляецца самым перадавым напрамкам святлодыёдных тэхналогій у цяперашні час, акрамя таго, тэхналогія лазерных дысплеяў таксама прыцягвае ўвагу сваімі унікальнымі перавагамі, такімі як абарона вачэй і вялікі экран. Чэнь Цзя сказаў, што найбольшая праблема, з якой сутыкаецца індустрыя панэляў, заключаецца ў тым, як збалансаваць вытворчыя магутнасці Mini-LED для прайгравання адпрацаванага цяпла вытворчай лініі LCD, у той час як размяшчэнне больш перадавых вытворчых магутнасцей MicroLED для барацьбы з будучымі тэхналагічнымі інавацыямі прамысловага ланцужка, складанасць вырашэння значна большая, чым ваганні цэн на рынку панэляў і маркетынгавая стратэгія вялікіх аб'ёмаў.
Відаць, што цяперашнія папулярныя міні-святлодыёды не зменяць свайго пераходнага статусу, як мікра-святлодыёды, лазерныя дысплеі і г.д., бо ў цяперашні час тэхналогіі дысплеяў становяцца больш прасунутымі, і найбольшай перашкодай для іх развіцця раней была праблема кошту. Але з хуткасным распаўсюджваннем міні-святлодыёдаў, тэхналогіі дысплеяў будуць далей удасканальвацца. Чакаецца, што новае пакаленне экранаў возьме верх над вядучымі тэхналогіямі дысплеяў, а таксама прывядзе да новай рэвалюцыі ў ланцужку вытворчасці святлодыёдных панэляў, у тым ліку вытворцаў каляровых тэлевізараў.
Час публікацыі: 24 ліпеня 2024 г.